Нужен ли вам ребрендинг веб-бизнеса?

Ребрендинг – это комплексное обновление бренда, нацеленное на увеличение прибыли, узнаваемости и авторитетности компании.

Цель ребрендинга – не кардинальное изменение дизайна сайта, а построение новой концепции ресурса, которая усилит эффективность проекта и послужит инструментом для достижения конкретных маркетинговых задач.

Рембрендинг сайта необходим в нескольких случаях:

• бренд устарел, утратил актуальность, не справляется с поставленными задачами;
• появился интересный бренд с яркими обещаниями, составляющий серьезную конкуренцию вашему бренду;
• на продвигаемый бренд возложены новые задачи (увеличение продаж, ориентация на новую аудиторию, обладающую другим потребительским потенциалом);
• предполагается освоение новых потребительских рынков (помимо обуви начали производить ремни и сумки);
• изменился характер целевой аудитории (постоянные покупатели стали старше, и бренд утрачивает свою актуальность);
• покупатели не до конца понимают позиционируемые выгоды;
• бренд теряет качества, которыми ранее обладал;
• бренд больше не предоставляет заманчивую выгоду, способную удержать целевую аудиторию;
• ограничивается сфера применения бренда, сужается группа его потребителей (компьютеры вытеснили печатные машинки);
• кардинально изменилась суть выгоды в вашей сфере (портативность ноутбуков и качество изображения на экране стали важнее быстродействия устройств)
• бренд утратил оригинальность и уникальность (наблюдается сходство в цветах и образах с конкурентами).

Качественный рембрендинг выводит онлайн-бизнес на новый уровень, увеличивает лояльность клиентов и поднимает авторитет компании. Неудачный рембрендинг приводит к финансовым потерям и снижению эффективности проекта.

Перед внедрением новых идей и концепций важно объективно оценить все риски. Ребрендинг целесообразен, если вероятный положительный эффект заметно выше возможных отрицательных последствий.

Ребрендинг веб-ресурса преждевременен, если:

• не обозначены маркетинговые задачи и желаемый результат;
• нет понимания характера целевой аудитории;
• контент сайта подготовлен не до конца;
• не ведется работа по улучшению качества и оформления контента, иллюстрирующего товары и услуги (тексты, таблицы, изображения, видео);
• в проекте не предвидится качественных внутренних изменений (в этом случае смена внешней оболочки разочарует клиентов, поскольку смена имиджа вызывает ожидание улучшения услуги или продукта).

Во время рембрендинга веб-бизнеса изменяют основные составляющие интернет-бренда:

• доменное имя (домен слишком длинный и неудобный для набора и запоминания, не удачно выбрана доменная зона);
• название сайта (название не отражает тематику предлагаемых товаров и услуг);
• название компании (произошла реорганизация фирмы);
• логотип или товарный знак (логотип устарел и не соответствует имиджу фирмы);
• цветовую палитру сайта (цветовые ассоциации у потребителей не отвечают позиции фирмы на конкретном сегменте рынка);
• контент ресурса (изменились приоритеты продаж конкретных товаров, ассортимент услуг или визуальное представление конкретных услуг и товаров на сайте);
• девизы и слоганы (слоган не соответствует задачам фирмы).

Вы почувствовали, что назрела необходимость изменить концепцию дизайна сайта? Хотите завоевать лояльность клиентов? Планируете увеличить прибыль сайта? Мы сделаем качественный ребрендинг сайта с учетом всех современных требований в веб-дизайне и действенных законов психологии продаж.

А також, статті поради:
 Цікаво  Як керування репутацією забезпечує вашу безпеку в мережі? Це не складно
 Дізнайтесь  Як досягати поставленої мети? Буде доречно.